IMPLEMENTACIÓN DE MARCA PELMOREX CORP ESPAÑA
STARE UP TO THE SKY
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Introducción
Pelmorex Corp es una empresa canadiense de medios y tecnología que se dedica a ofrecer servicios meteorológicos en todo el mundo. La compañía es propietaria de The Weather Network, una de las marcas de pronóstico del tiempo más reconocidas de Canadá.
En 2018, Pelmorex Corp adquirió la empresa española de pronóstico del tiempo, Eltiempo.es, y desde entonces ha estado expandiendo su presencia en el mercado español.
El desarrollo
Desafío
Pelmorex Corp desea rebrandear su presencia en el mercado español para mejorar su posición competitiva y aumentar su reconocimiento de marca en España. Aunque Eltiempo.es es una marca establecida en España, Pelmorex Corp aún no es muy conocida en el mercado español y necesita una estrategia efectiva de rebranding para destacar entre sus competidores.
Solución
La estrategia de rebranding de Pelmorex Corp en el mercado español debe centrarse en la creación de una marca sólida y coherente que sea fácilmente reconocible por el público español. Para lograrlo, se concluyó incidir en los siguientes puntos clave:
Reestructura del árbol de marcas de la compañía: La identidad visual de marca de Pelmorex Corp debe ser introducida en el mercado español de manera pareja a la marca original de Canadá, reestructurando la jerarquía de marcas matrices y tácticas para que la marca coja peso y se empiece a relacionar con los diferentes productos que alberga. De esta manera se ordena la marca matriz Pelmorex respecto a otros productos como Pelmorex Audience, ElTiempo.es, Clima.com, OTempo.pt, o Weather Source.
Desarrollo de la identidad visual de marca Pelmorex: Se ha desarrollado un brand book con los usos, especificaciones y recomendaciones en cuanto a tipografía, logotipación, colores o las imágenes, para que sean cuidadosamente utilizado y seleccionados de cara a atraer al público español y establecer una conexión emocional con potenciales clientes y stakeholders.
Conclusiones
El rebranding de Pelmorex Corp en el mercado español es una oportunidad emocionante para la empresa para mejorar su presencia en el mercado español y aumentar su base de clientes en España.
La estrategia de rebranding debe centrarse en la creación de una marca sólida y coherente que sea fácilmente reconocible por el público español ante el que opera, y que establezca una conexión emocional con ellos.
